惠氏105亿美元叫价,无阻蒙牛、达能、雀巢春心萌动 吕静莲__鲜橙互动 南都网 南方都市报 新闻互动网站 南都数字报

http://gcontent.oeeee.com/e/65/e655c7716a4b3ea6/Blog/fb1/f9bf18.html

600亿元中国奶粉市场,中洋巨头争抢黄金市场筹码

p81.jpg(南方都市报 www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

dkgc120101.jpg

ID F世界乳业峰会刚刚发布的2011版《世界乳业形势》显示,中国去年奶粉进口占全球贸易量的11.8%,比上一年的10%再增1.8%———中国已成全球最大的奶粉市场。 南都漫画:陈婷

一石激起千层浪,尽管蒙牛紧急发布公告称,“并未与辉瑞直接洽商该项收购事宜”,但其流露出的明显兴趣,依旧让市场对于这一全球液态奶冠军,能否收购估价高达105亿美元的惠氏充满揣测。

事实上,尽管市场广阔,但本土品牌在配方奶粉领域依然无法把持话事权。伴随着达能旗下的可瑞康、荷兰欧比佳、瑞士英雄等新品牌纷纷在华掘金,中国婴幼儿配方奶粉市场的格局更将随着惠氏的归属导致占有率的变化,乃至引发整体变局。

“今年婴幼儿配方奶粉市场估计将有600亿规模,其中中高端产品占一半以上,洋品牌又占据其中的80%份额。”资深乳业分析师陈渝向南都记者表示。ID F世界乳业峰会刚刚发布的2011版《世界乳业形势》显示,中国去年奶粉进口占全球贸易量的11.8%,再增1.8个百分点,已成为全球最大奶粉市场。正是如此蓬勃的背景使得辉瑞放风分拆惠氏时,不仅雀巢、达能蠢蠢欲动,作为国内乳业老大的蒙牛也按捺不住。

蒙牛市值不过惠氏一半(南方都市报 www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

自从全球最大制药公司辉瑞发布分拆旗下婴儿营养品部门的消息以来,传闻为之心动的大佬名单包括雀巢和达能,上周则又添上了跻身世界乳业16强之列的蒙牛。虽然蒙牛集团副总裁姚海涛和总裁助理胡苏东均向南都记者表示,个人“并未听说此事”,且当晚紧急发布《关于婴儿食品业务并购传闻的自愿澄清声明》称,“并未与辉瑞公司人士直接洽商该项收购事宜,现时对于该项收购亦未有任何实际安排或计划”,但也同时强调,“这将会是奶品行业备受注目之事,蒙牛也会密切留意事情发展,若日后决定参与该项收购,将在适当时候刊发公告”,为未来留有余地。(南方都市报 www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

“蒙牛之所以在乳品行业排名第一主要靠液态奶跟冰淇淋,在去年的产品构成中分别达88 .8%和10.3%,而包括奶粉在内的其他乳制品比例仅为0.9%.”中投顾问研究员周思然表示,奶粉的毛利率更高,蒙牛一直想做大做强这一板块,考虑到目前本土奶粉品牌的低迷状况,也不排除其借助惠氏在华影响力来快速提升的可能性。

但业绩报告显示,惠氏2010年销售收入高达19亿美元,此前估价约为105亿美元,而蒙牛市值不过400亿,不过为惠氏的一半,倘若真要发起收购,难免有“蛇吞象”之嫌。钱从哪里来是个问题。“蒙牛背后有中粮撑腰,通过收购惠氏进入高端市场,快速树立一个世界性品牌,并非不在中粮考虑之列。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示,在全国一二线共126个城市中,洋品牌拥有八成以上份额,而本土品牌过度低端化已成发展瓶颈。

记者注意到,蒙牛2006年便与丹麦乳企A rlaFoods共同投资6.6亿设立蒙牛阿拉,占股51%,而“蒙牛阿拉”这样的名称无疑令消费者感觉是本土企业主导的品牌。但与全球最大有机牛奶生产商的携手,并未为蒙牛带来太多的市场助益。因此在去年底开始,蒙牛阿拉悄然变身“欧世蒙牛”,并在一个多月前专设欧世蒙牛中欧母婴营养研究中心,全力扭转此前的本土品牌形象,铆足了劲头在通往国际品牌的道路上一阵狂奔。无风不起浪,应已与瑞银展开初步商谈的蒙牛,倘若真的出手惠氏,显然至少将改写奶粉榜单上本土品牌的排名。

美素内地销售已超10亿

“按照我们的统计,两年前婴幼儿奶粉的市场销售额就有500亿,今年整体将达600亿。”陈渝表示,此前市场的统计数据多为300亿,不同统计方法间可能会产生差别,通过走私、邮寄、网购和医院通路等特殊渠道进入市场的婴幼儿奶粉很难统计,但也与卖场、母婴店等渠道共同构成中国市场的奶粉销量。(南方都市报 www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

“我们也认为市场已有600亿空间。”美素佳儿中国区市场总监吴愔向南都记者表示,一般情况下统计的A C尼尔森数据多覆盖了卖场渠道,但爱婴岛等母婴店和红孩儿等网购渠道正日益蓬勃地发展,因此依企业市场占比和销售额推算,整体市场已大大超过此前常言的300亿空间。

记者了解到,不仅整体市场规模存在统计差异,奶粉品牌的占有率更是各有说法。中投顾问提供的数据显示,截至去年7月,多美滋、美赞臣、雀巢、雅培、惠氏五大洋品牌的占比分别为16 .76%、12 .06%、10 .58%、7.29%和4.72%,国产品牌中伊利、贝因美、飞鹤、圣元、完达山、雅士利则分别占据10.97%、7.13%、4 .7 2 %、3 .2 7 %、3 .8 8 %及2 .69%.但更多数据显示,美赞臣和多美滋的占比分别为14%与12%,惠氏与雅培的排名也时常存在争议。

与此同时,虽然美赞臣与多美滋在常规渠道分列前两名并无悬念,但美素和日本地震事件前的明治则是网购和香港销售中最受欢迎的品牌。“国内奶粉市场的统计数据时常会出现按一线市场计、按中高端计等多种说法,洋奶粉占比超一半,超85%等各种讲法都有,作为企业,我们唯一可以确认的是美素在内地的销售已经超过10亿。”吴愔表示。

与美素的大方表态不同的是,美赞臣与多美滋两大领导性品牌却对自己的市场份额与具体销售闭口不谈。记者从侧面了解到的情况是,美赞臣与多美滋去年分别在45亿上下,今年两大品牌相加应在百亿规模。而目前在华20多亿体量的雅培则在2 .3亿美元投建新厂的同时悄然提出未向中国公布的目标,寄望2014年在华奶粉收入提高至10亿美元以上,洋奶粉的市场野心昭然若揭。

采写:南都记者吕静莲

实习生高光宗

相关报道

洋品牌扎堆入华

医院渠道出现千元奶粉

ID F世界乳业峰会刚刚发布的2011版《世界乳业形势》显示,中国去年奶粉进口(全脂奶粉32 .6万吨,脱脂奶粉8 .9万吨)占全球贸易量(全脂奶粉206 .5万吨,脱脂奶粉1 4 6 .1万吨)的1 1 .8 %,比上一年的10%再增1 .8个百分点———中国已成全球最大的奶粉市场。

正是在此背景下,达能旗下的可瑞康、澳大利亚益智源(HE ADS T A R )、荷兰欧比佳和瑞士英雄均选择此时扎堆进入中国市场。

由达能婴幼儿食品香港公司负责、上海康健贸易进口的可瑞康便淡化了与多美滋系出同门的概念,主打新西兰奶粉市场领导品牌的名头,且避开商超渠道,选择淘宝商城平台这样的网购渠道曲线入华。

“国内目前甚至在医院渠道出现售价近千元的奶粉,尤其是原装进口产品的市场潜力还有相当空间。”澳大利亚益智源中国总代理澳熠康执行董事余炳文也向南都记者表示,即将在年内在京穗沪等重点市场推出售价高达488元的原装进口产品。

乳业专家王丁棉则表示,不但欧美奶粉在扎堆入华,很多日韩品牌也正在积极寻求中,新西兰还有企业准备生产全新的品牌来攻打中国市场。

“这一现象并非突然出现,也可谓顺应潮流之举,国内消费者对本土品牌依然信心不足,各路洋品牌纷纷进入不足为奇。”但王丁棉也强调,从陌生的国外品牌到被中国消费者认可尚需过程,刚进入能做到1亿销售额就已算不错。“奶粉市场是消费者说了算,表现如何需要经过实践检验。”

(南方都市报 www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

Regards/Benny Fu
Sent from iPhone

Advertisements
此条目发表在未分类分类目录。将固定链接加入收藏夹。

发表评论

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / 更改 )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / 更改 )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / 更改 )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / 更改 )

Connecting to %s